إيجابيات وسلبيات الإعلام

إيجابيات وسلبيات الإعلام, تعرفي عليها

تتغيّر وسائل الإعلام بسرعة لتناسب التطورات التكنولوجيّة والأساليب التسويقيّة، ولكلٍّ منها إيجابيات وسلبيات، وإليكِ منها^[١]:

وسائل الإعلام المرئية

التلفزيون ، صاحب أكبر قاعدة جماهيريّة بين وسائل الإعلام المرئية الأخرى.

الإيجابيات

• يوفر فرصة للمعلنين الذين يبحثون عن مشاهدين دائمين.
• الإعلان التلفزيوني هو الأكثر تأثيرًا؛ لأنّه يوصل الرسائل بصريًّا وسمعيًّا مع تأثير عاطفي.
• يخلق الوعي بالعلامة التجاريّة.
• تكلفة الحصول عليه ومشاهدته منخفضة.
• الوسيلة الوحيدة التي توفّر تغطية مباشرة للرياضات والجوائز دون اشتراك.

السلبيات

• غير فعال للإعلان في منطقة محدودة.
• لا يستهدف الفئات العمريّة بحسب ما يناسبها.
• الإعلانات مزعجة لأكثر من 84% من المشاهدين.

وسائل الإعلام المسموعة

الراديو، يستهدف الراديو فئات ديموغرافيّة وعمريّة معيّنة، وقطاعات محدّدة في السوق باستخدام المحطات.

الإيجابيات

• سريع الوصول للمستمعين، ويُمكنه تعريض المستمع للرسالة مرات كافية لبناء الوعي.
• تخزين الصوت في الذاكرة فعّال وهو رائع لجذب التعاطف.
• المدّة الزمنيّة للبرامج الإذاعيّة قصيرة.
• انتشاره واسع بين المستمعين، ويُمكن تواجده في أماكن مختلفة وعلى مجموعة متنوعة من الأجهزة.

السلبيات

• يتطلّب ترددًا جيّدًا للاستماع إليه.
• الإعلانات عليه سريعة وكثيرة جدًّا.
• هناك حاجة إلى وجود أكثر من محطة إذاعيّة واحدة للوصول إلى الجمهور بشكل مناسب؛ بالتالي يزيد تكاليف إنتاج البرنامج.
• غالبًا ما تكون الإشارة ضعيفة في المناطق النائية.

وسائل الإعلام المقروءة

الصحف، تعد الصحف من أبرز وسائل الإعلام المقروءة.

الإيجابيات

• القُرّاء يبحثون فيها عن التخفيضات فقط في الجريدة والصحف.
• وسيلة إعلاميّة رائعة للوصول إلى الجمهور المتقدّم في السنّ أو المتعلّمين.
• القراء لا يتقلّبون؛ لأنّ الناس يثقون بالصحف مصدرًا للأخبار.
• يُمكنها استهداف المجتمعات الصغيرة والمناطق الريفيّة بفاعليّة.
• توفّر أحجام إعلانات مختلفة.

السلبيات

• غير فعّالة للوصول لصغار السن.
• قد تكون مليئة بالأخبار والإعلانات؛ ممّا يُقلّل فاعليّة الرسالة.
• قدرتها محدودة للغاية على استهداف الجمهور.
• عدد القراء المحدود ويتراجع؛ نظرًا لانتقال الكثير من وسائل التواصل الاجتماعي على الإنترنت.

اللوحات الإعلانية

الإيجابيات

• تتيح اللوحات الإعلانيّة على طول الطرق والتقاطعات زيادة إمكانيّة الوصول والرؤية العالية.
• استهداف جمهور كبير.
• مصدر جيّد لبناء الوعي بالعلامة التجاريّة.
• تُقدّم اللوحات الإعلانيّة الثابتة رسالة دائمة.
• تُقدّم اللوحات الإعلانية الرقميّة مرونة في تغيير الرسائل بشكل متكرر.
• بما أنّها مرئية دائمًا، فإنّها تكون مؤثرة جدًّا.
• جيّدة للمناطق النائية.

السلبيات

• لا يُمكن استخدامها للحملات القصيرة، إلّا إذا كانت لوحات رقميّة.
• لا تُوجد لديها قدرات استهداف، بل إنّ كلّ جمهورها غير محدد.
• تعمل اللوحات الرقميّة لبضع ثوانٍ فقط قبل تدويرها لمعلن آخر.
• التغييرات الإبداعيّة غير فعالة؛ لأنّ تكاليف إنتاج وتثبيت الألواح باهظة.
• يُمكن أن تقلّل كثرة اللوحات الإعلانيّة من تأثير الرسالة.
• يُمكن أن تتآكل الألواح طويلة الأمد بسبب عوامل الطقس.

رسائل البريد الإلكتروني

الإيجابيات

• يُتيح مساحة كبيرة للتعليم والشرح.
• يُتيح مجموعة كبيرة من خيارات الاستهداف، مثل الاستهداف بحسب العمر، ونمط الحياة، والجنس، التركيبة السكانية، والمنطقة السكنيّة.
• يستهدف البريد الإلكتروني المستهلكين المهتمّين بالفعل بالمنتَجِ أو الخدمة المُعلنة.
• توجّه رسائل البريد الإلكتروني حركة المرور إلى الموقع.
• غالبًا ما يتحقّق المستهلكون أكثر من 20 مرّة من رسائل البريد الإلكتروني يوميًّا.

السلبيات

• قد تمتلئ صناديق البريد الإلكتروني برسائل غير مقروءة.
• يجب تحديث محتوى الرسائل في كثير من الأحيان، لأنّه لا يمكن استخدام نفس المحتوى مرّتين.
• قد يُلغي المشتركون الاشتراك بالرسائل بسهولة دون سابق إنذار.

كيف تحدّين من التأثير السلبي لوسائل الإعلام؟

قد تقضين الكثير من الوقت أمام أيِّ وسيلة إعلام دون أن تفكّري في هدفكِ منها؛ لهذا قد تشعرين بالسوء، أو قد تزداد لديكِ مشاعر الوحدة والاكتئاب والقلق، وإذا كنتِ في هذه المرحلة، إليكِ بعض النصائح لتواجهي التأثير السلبي لوسائل الإعلام^[٢]:

• كوني يقظة عند استخدام وسائل الإعلام؛ أي يجب أن تكوني أكثر وعيًا وإدراكًا، مثل الوقت الذي تقضينه عليها، أو الهدف من مشاهدتها، أو مشاعركِ وأنت تشاهدينها، بمجرّد أن تعرفي إجابات هذه الأسئلة، يُمكنكِ أن تواجهي الآثار السلبيّة لديكِ.
• ضعي وقتًا محدّدًا تقضيه على وسائل التواصل؛ لأنّه يرتبط مباشرة بالعواطف السلبيّة لاحقًا.
• ابتعدي عن أيِّ وسيلة إعلاميّة في اللحظة التي تبدئين فيها بالشعور بالمشاعر السلبية، مثل الضيق أو الإحباط.
• استخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لتتواصلي مع الأشخاص الذين يلهمونك، وتتشاركين معهم باهتمامات مُماثلة، ويوفّرون لديكِ شعورًا بالأمان.

كيف يؤثر الإعلام بأنواعه على أطفالك؟

للإعلام تأثير إيجابي على الأطفال، لكن يقول أطباء الصحة السلوكيّة أنّه يُوجد ارتباطًا بين بعض مشاكل الصحة العقليّة، مثل الاكتئاب والقلق، ومشاهدة وسائل الإعلام أو وسائل التواصل الاجتماعي بإفراط، كما أّنه تُوجد تأثيرات سلبيّة مباشرة وغير مباشرة إضافةً إلى التأثيرات الإيجابيّة، ويُمكنكِ التعرّف إليها في النقاط الآتية^[٣]:

التأثير الإيجابي

• التعزيز الاجتماعي؛ فإذا كان أطفالكِ معزولين أو خجولين، فإنّ وسائل التواصل تمنحهم شعورًا بالترحيب بين أقرانهم.
• توفّر لهم مصدرًا الموارد؛ إذ بدأت منصات وسائل التواصل الاجتماعي بتفهّم احتياجات الأطفال والمراهقين وتوفّر محتوى يتناسب معهم.
• توفر وسائل التواصل الاجتماعي خيارات ترفيهيّة متنوعة تُناسب جميع الأذواق.

التأثير السلبي

• يصطدم الأطفال على وسائل الإعلام بصور غير واقعية لشكل الجسم يوميًّا.
• التعرّض للتنمّر الإلكتروني؛ إذ يُمكن أن يؤدّي تدني احترام الذات إلى إيذاء النفس والتفكير في الانتحار.
• الحصول على شعور إيجابي عند كثرة الإعجابات بمشوراتهم.
• يُسبّب الحرمان من النوم زيادة مشاكل تقلّب المزاج والقلق وسوء الحالة الصحيّة.
• انخفاض التفاعل مع الناس والذي يؤدّي إلى زيادة القلق الاجتماعي، وتقليل المهارات الاجتماعية على المدى الطويل.
• تدهور الصحة أو التعرّض للسمنة بسبب انخفاض النشاط البدني والتمارين الرياضيّة.

لضبط استعمال أطفالك لوسائل الإعلام, إليكِ النصائح الآتية

يكبر أطفالكِ في عالم رقميّ ومن غير المنطقيّ أن تعزليهم عنه تمامًا؛ لذا إليكِ بعض النصائح التي تُساعدكِ في ضبط استعمال أطفالكِ لوسائل الإعلام المختلفة^[٤]:

• طبّقي نفس الإرشادات التربويّة في البيئة الواقعيّة والافتراضيّة، مثل قواعد التعرّف على الأصدقاء.
• اجعليهم يستخدمون وسائل الإعلام بحدود معقولة ولا تراقبيهم مباشرة، بل اجعليهم يشعرون بالحريّة ليتعلّموا الإبداع.
• تشاركي معهم في ألعاب الفيديو لتعليمهم الروح الرياضيّة وآداب اللعب الجماعيّة، ويُمكنكِ تقديم خبراتك الحياتيّة ومشاركتها معهم.
• كوني قدوة جيّدة لهم، لأنّ أطفالكِ مقلّدون لكِ.
• انشئي منطقة خالية من التكنولوجيا في البيت أو أوقات استراحة منها، مثل أوقات التجمعات العائلية والوجبات، وشحن الأجهزة خارج غرف النوم؛ لتجنّب أن يلعبوا بها، وشجّعي العادات الصحية الأخرى، مثل النوم والأكل الصحي، والنشاط البدني.
• علّمي أطفالكِ كيفيّة التعرّف على مشاعرهم، والقيام بأنشطة لإدارة الملل أو تهدئة النفس، بدل أن تكون وسائل الإعلام الطريقة الوحيدة لإلهائهم والحفاظ على هدوئهم.

1. ↑ "Pros & Cons of Media Types", acrobatant, Retrieved 11/3/2021. Edited.
2. ↑ "How to Combat the Negative Effects of Social Media", online.king, 14/1/2020, Retrieved 11/3/2021. Edited.
3. ↑ Karsen Buschjost (3/3/2020), "The pros and cons of social media and its impact on youth", mynews4, Retrieved 11/3/2021. Edited.
4. ↑ "Children and Media: Tips for Parents", readingrockets, Retrieved 11/3/2021. Edited.